Google’da İlk Sayfaya Çıkmak: SEO ve Reklam Farkı
Google’da ilk sayfalara çıkma hedefinde organik SEO ile ücretli reklam farklı yollar izler.
Google’da ilk sıralar: organik sonuçlar ve reklam alanları
Google’da ilk sayfaya çıkmak için SEO araştıran işletmeler, organik sonuçlarla reklam alanlarını ayrı değerlendirmelidir. Reklam görünürlüğü kampanya koşulları ve bütçeye; organik sıralama ise birçok arama sinyaline bağlıdır. Bir reklam açılması organik sırayı satın almak anlamına gelmez. Teklif karşılaştırırken hangi kanalın yönetildiğini ve hangi sonucun ölçüleceğini netleştirin.
Yeni açılmış bir sitede kısa vadeli talep için reklam değerlendirilebilir. Bunun için de doğru açılış sayfası, açık teklif ve ölçüm gerekir. SEO çalışması ise teknik erişilebilirlik, arama niyetine uygun içerik ve site içi bağlantılar üzerinde ilerler. İki kanalın maliyeti ve sonucu ayrı takip edilmelidir.
Önce hangi sayfanın hangi soruyu yanıtladığını belirleyin.
“Kurumsal web sitesi” arayan biriyle “e-ticaret sitesi kurulumu” arayan kişinin ihtiyaçları aynı değildir. Her iki sorguyu aynı genel metinle karşılamak, kapsamın anlaşılmasını zorlaştırır. Kurumsal web sitesi sayfasında hizmetleri ve yönetim biçimini; e-ticaret sayfasında ürün, ödeme ve sipariş akışını açıklamak daha yararlıdır.
En çok aranan kelime her işletme için en iyi hedef değildir. Bir sorgunun satın almaya yakınlığı, verdiğiniz hizmetle uyumu ve ziyaretçinin beklentisi birlikte değerlendirilir. Araç veya hesap verisi olmadan aylık arama hacmi ve sıralama tahmini üretmek doğru olmaz.
İlçe aramalarında yalnızca ilçe adını değiştirmeyin.
Çekmeköy web tasarım veya Kağıthane kurumsal web sitesi gibi sorgularda, işletmenin ihtiyacına gerçekten yanıt veren yerel içerik kullanılmalıdır. Aynı metni onlarca sayfaya dağıtmak yerine, hangi hizmetin nasıl sunulduğunu ve görüşmenin nasıl ilerlediğini açıklayın. Bulunmadığınız yerde ofis adresi göstermeyin.
Yerel görünürlükte işletme bilgilerinin doğruluğu da önemlidir. Haritalar ve Google İşletme Profili, web sitesinden ayrı değerlendirilir. Uygunluk ve doğrulama koşulları kontrol edilmeden profil ya da konum sonucu vaat edilmemelidir. Yerel SEO rehberimiz bu ayrımı ele alıyor.
Search Console ile Analytics farklı soruları yanıtlar.
Search Console, Google aramalarında hangi sorgu ve sayfaların gösterim veya tıklama aldığını incelemek için kullanılır. Analytics ise siteye gelen kullanıcıların davranışlarını ölçer. Analytics’teki toplam sayfa görüntülemesi, Google’dan gelen organik tıklama sayısı değildir.
Formun başarıyla alınması, telefon bağlantısına tıklanması ve WhatsApp’a geçiş ayrı olaylar olarak değerlendirilebilir. Bir bağlantı tıklaması, tamamlanmış görüşme veya satış demek değildir. Bu verilerin kullanılabilmesi için ölçüm kurulumu, izin tercihleri ve olayların gerçekten çalıştığı kontrol edilmelidir.
Sonucu sıralamayla birlikte talep kalitesinde arayın.
Bir sayfanın Google tarafından keşfedilmesi, dizine eklenmesi ve üst sıralarda görünmesi aynı aşama değildir. Site haritasına eklemek de ilk sayfa garantisi vermez. Teknik sorunlar giderildikten sonra sorgu, gösterim, tıklama ve talep verilerini uygun tarih aralıklarında karşılaştırmak gerekir.
İlk çalışma listesi; doğru sayfa seçimi, özgün içerik, mobil kullanım, teknik indekslenebilirlik ve sağlıklı talep akışıdır. Sonraki kararları gerçek veriye göre veririz. Belirli bir sıra veya sabit sürede satış sözü yerine, yapılan işi ve sonucu izlenebilir kılmayı tercih ediyoruz.
İşletmeniz için nereden başlayalım?
Mevcut sitenizi, öncelikli hizmetinizi ve çalışmak istediğiniz bölgeyi paylaşın. Önce sitenin ve ölçümün durumunu inceleyip SEO ve Google Ads için uygulanabilir bir kapsam belirleyelim.